Вечных соперников Москву и Санкт-Петербург разделяют каких-то 635 км, но иногда кажется, что между двумя столицами лексическая пропасть. Некоторые вещи москвичи и петербуржцы упорно называют по-разному: бордюр — поребрик, подъезд — парадная, водолазка — бадлон, шаурма — шаверма. Где же пролегает невидимая экзистенциальная граница, разделяющая «масковских» и «питерских»?
Вам шаверму или шаурму?
Не так давно на карте появилась вполне реальная географическая точка, где шаурма превращается в шаверму и наоборот в зависимости от направления движения. Именно ее можно считать словарным рубежом.
На 368-м километре трассы Москва — Санкт-Петербург, неподалеку от города Валдай стоит верстовой столб с указателем «шаверма-шаурма». Почему выбрано именно это изначально восточное блюдо, доподлинно неизвестно, но есть мнение, что «индекс шаурмы» весьма точно определяет покупательскую способность регионов.
Маркетинг или арт-объект
Все-таки маркетинг: полосатый столб «шаверма-шаурма» появился в 2017 г. по инициативе петербургской компании, занимающейся доставкой еды вообще и стритфуда в частности. В ее меню есть несколько позиций шавермы. Чтобы заказать этот или другой уличный деликатес, достаточно навести камеру смартфона на табличку с QR-кодом на столбе.
Если же нет желания портить фигуру калорийной едой, можно просто сфотографироваться на фоне сине-белого указателя. Судя по кадрам в соцсетях, это сделали уже несколько тысяч человек, так что маркетинговый ход можно считать удачным.
