Переехать ради интересного проекта: молодые дизайнеры оценили визуальный имидж российских регионов

Редакция «Тонкостей» • 09 апреля 2026

Больше половины молодых дизайнеров — 54 % — готовы строить карьеру за пределами Москвы и других мегаполисов: переехать в регион или остаться в родном городе ради интересного проекта. Еще 31 % не исключают работу в госсекторе. Такие данные получили креативное агентство RGBY и Выставочный научно-исследовательский центр R&C в ходе совместного исследования.

Участникам показали коллекцию визуальных брендов российских регионов, созданных с 2021 по 2025 гг. Авторы коллекции — ВНИЦ R&C совместно с Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ.

По итогам оценки тройку лидеров составили проект «На Севере — жить!» Мурманской области, бренд Курганской области и айдентика «Южный Урал».

Сооснователь и генеральный директор RGBY Павел Борейко отмечает устойчивый тренд: молодые специалисты тяготеют к лаконичным, понятным и открытым дизайн-решениям. По его словам, у нового поколения нет страха простоты — есть страх формализма, избыточной сложности и размытого образа. В личный топ Борейко вошли бренды Калининградской области, Златоуста и Якутии как примеры того, насколько по-разному можно интерпретировать локальную идентичность в современной дизайн-системе.

Вместе с тем студенты оказались требовательными критиками: каждый третий бренд из коллекции, по их мнению, нуждается в обновлении. Под критику попали событийные и туристические бренды Карелии, Челябинской и Калининградской областей, а также Хабаровского края.

Претензии конкретные: 66 % респондентов считают, что большинству брендов не хватает современной визуальной системы, 63 % — внятной идеи или концепции, 57 % — связи с реальным контекстом региона, 43 % — понимания целевой аудитории.

Советник генерального директора АСИ Екатерина Черкес-заде подчеркивает: для нового поколения важна не просто занятость, а принадлежность к территории с понятной идентичностью и пространством для творческой реализации.

Показательный пример — Нижний Новгород, Казань и Екатеринбург, которые системно развивают креативные индустрии: создают кластеры, проводят международные форумы, открывают арт-ярмарки.